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為中國(guó)制造廣告片叫好：中國(guó)制造是我們的，也是你們的
作者：華杉 時(shí)間：2009-12-7 字體：[大] [中] [小]
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廣告業(yè)的大新聞，商務(wù)部開(kāi)始在CNN等媒體播放30秒的“中國(guó)制造”廣告片。
很關(guān)心，馬上到網(wǎng)上搜索視頻來(lái)看。媒體的報(bào)道說(shuō)這則30秒的廣告圍繞“中國(guó)制造，世界合作”這一中心主題，強(qiáng)調(diào)中國(guó)企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，正不斷與海外各國(guó)公司加強(qiáng)合作。
廣告一個(gè)個(gè)畫(huà)面集中展現(xiàn)了“中國(guó)制造無(wú)處不在的身影”，“中國(guó)制造，世界合作”的理念貫穿整個(gè)廣告。
一天之計(jì)在于晨，清晨跑步的運(yùn)動(dòng)員所穿的運(yùn)動(dòng)鞋是“中國(guó)制造”，但是“綜合了美國(guó)的運(yùn)動(dòng)科技”，日常家庭中所用的冰箱印著“中國(guó)制造”的標(biāo)簽，但是融合了歐洲風(fēng)尚，為您儲(chǔ)存美味的食品。
一個(gè)類(lèi)似iPod的MP3播放器上用英文標(biāo)注“在中國(guó)制造，但我們使用來(lái)自硅谷的軟件”，體現(xiàn)了愛(ài)音樂(lè)也愛(ài)中國(guó)制造的理念。
就連法國(guó)頂級(jí)模特兒所穿的知名品牌衣裳也由“中國(guó)制造”，不過(guò)寫(xiě)著法國(guó)設(shè)計(jì)。而廣告最后出現(xiàn)的飛機(jī)畫(huà)面，是融合全球各地工程師的結(jié)晶，更是展現(xiàn)了“世界合作”這一理念。
在我看來(lái)，廣告片重要的倒不是傳達(dá)“世界合作”的理念，而是強(qiáng)烈的傳遞了如下信息：
中國(guó)制造是我們的（中國(guó)的），也是你們的（世界的）。而歸根結(jié)底是你們的（世界的），我們是給你們打工的。
很謙和，也很自豪。
這很符合“贊美消費(fèi)者”的營(yíng)銷(xiāo)理念。也許有人會(huì)覺(jué)得姿態(tài)太低，不牛逼。但牛逼沒(méi)什么好處，要讓顧客覺(jué)得是他牛逼，咱們可真是沒(méi)掙他什么錢(qián)！
商務(wù)部的站位完全正確，為中國(guó)制造業(yè)干了一件大好事！
中國(guó)制造，世界合作。買(mǎi)得舒心，用得放心！
12月2日的補(bǔ)充：
今天看到新的報(bào)道，商務(wù)部否認(rèn)此廣告是商務(wù)部投的。商務(wù)部辦公廳副主任沈丹陽(yáng)表示，商務(wù)部并未有此行為。據(jù)他了解，此廣告是由我國(guó)4家商務(wù)會(huì)共同制作、投放的。商務(wù)部對(duì)此表示支持，但確實(shí)不是由商務(wù)部來(lái)投放的。
可惜報(bào)道沒(méi)有指明是那四家商務(wù)會(huì)。難怪策略如此精準(zhǔn)，沒(méi)有切身利益被貿(mào)易壁壘傷害的切膚之痛，是不會(huì)想到這樣低姿態(tài)的表達(dá)的。
華杉，上海華與華營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司、上海華與華廣告有限公司董事長(zhǎng)，2002年與兄弟華楠共同創(chuàng)辦華與華。華與華長(zhǎng)期服務(wù)三精制藥、巨人投資、葵花藥業(yè)、田七牙膏、晨光文具、益佰制藥等國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，定位為“廣告公司＋產(chǎn)品開(kāi)發(fā)公司＋戰(zhàn)略咨詢(xún)公司”，以“所有的事都是一件事”為理念，將企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌管理融為一體。廣告代表作有“照相大聲喊田七”，“藍(lán)瓶時(shí)代，選擇三精”，“送長(zhǎng)輩，黃金酒”，“小葵花媽媽課堂”，“keke——克刻家族，專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)咳”等等。華與華以“華與華方法”著稱(chēng)， 2006年華與華進(jìn)軍出版業(yè)，與著名出版人吳又合資成立北京讀客圖書(shū)有限公司，宣稱(chēng)“要象賣(mài)牙膏一樣賣(mài)書(shū)”，并迅速成為民營(yíng)圖書(shū)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，策劃出版的《藏地密碼》、《流血的仕途》等書(shū)長(zhǎng)期高居中國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)排行榜榜首，在暢銷(xiāo)榜前20位中占據(jù)6席，《新京報(bào)》以三個(gè)整版報(bào)道“讀客現(xiàn)象”，震動(dòng)中國(guó)圖書(shū)業(yè)。聯(lián)系電話(huà)：021-52360827，電子郵件：henh@21cn.net 公司網(wǎng)址：http://www.henh.com.cn/ 博客：http://blog.sina.com.cn/hua20081231